Реклама в ChatGPT становится визуальной: OpenAI расширяет рекламную платформу
OpenAI представила новый визуальный рекламный формат для ChatGPT, расширила инструменты измерения эффективности и начала тестировать дополнительные механизмы оценки brand suitability.
5 октября 2026 года OpenAI объявила о следующем этапе развития ChatGPT Ads: рекламные объявления получают визуальный формат, а рекламодатели — больше возможностей оценивать результат кампаний и контролировать контекст размещения.
Что представляет собой новый визуальный формат
OpenAI описывает новый формат как способ показывать продукты и услуги через изображения: демонстрировать сам товар, сценарии его использования или опыт, который пользователь может получить.
Первые тесты пройдут позже в октябре в США с ограниченной группой рекламодателей. На начальном этапе такие объявления будут появляться во время генерации изображений в ChatGPT.
Реклама останется отдельно от создаваемого изображения и будет явно обозначаться как рекламная. OpenAI также подчёркивает, что рекламные объявления не влияют на ответы ChatGPT.
То есть речь пока не идёт о том, что визуальные рекламные карточки одновременно появятся во всех диалогах ChatGPT. OpenAI начинает с отдельного сценария — генерации изображений — и будет тестировать формат постепенно.
ChatGPT превращается в отдельную рекламную среду
В сообщении OpenAI называет ChatGPT крупнейшей AI-native consumer platform и указывает аудиторию в 1,2 млрд человек в неделю.
Развитие визуальных объявлений продолжает рекламную стратегию, которую компания развивает в течение 2026 года. Ранее OpenAI начала тестировать рекламу для пользователей Free и Go, представила самостоятельный Ads Manager, CPC-модель покупки и дополнительные инструменты измерения конверсий.
так OpenAI оценивает текущий еженедельный охват ChatGPT.
реклама сможет показывать продукт, его применение или связанный с ним пользовательский опыт.
рекламная платформа уже поддерживает модели оплаты за клик и за показы.
компании могут самостоятельно создавать и управлять рекламными кампаниями в ChatGPT.
OpenAI расширяет измерение эффективности
Одновременно с новым форматом компания расширяет инфраструктуру измерения рекламы. К платформе подключаются сервисы, через которые рекламодатели уже передают и анализируют данные о конверсиях.
Интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp позволяют передавать conversion data из существующих систем. OpenAI также заявила поддержку ряда партнёров по атрибуции, включая AppsFlyer, Adjust, Branch, Triple Whale и другие платформы.
Отдельное направление — incrementality measurement: попытка определить не просто связь между показом рекламы и конверсией, а дополнительный результат, который возник именно благодаря рекламе.
рекламодатель получает больше данных о том, что произошло после взаимодействия с объявлением.
данные о целевых действиях можно передавать из используемых бизнесом систем.
OpenAI тестирует способы оценивать дополнительный эффект рекламы, а не только клики и показы.
платформа постепенно встраивается в привычный рекламодателям набор аналитических инструментов.
Отдельная задача — brand suitability
Для рекламы внутри диалогового интерфейса особенно важен контекст, рядом с которым появляется объявление. OpenAI сообщает, что использует систему ограничений, которая должна исключать рекламу из чувствительных, эмоционально уязвимых или других неподходящих сценариев.
Для отдельных рекламодателей компания также вводит Negative Phrases — возможность задавать дополнительные ограничения для размещений.
Кроме того, OpenAI начала пилотные проекты с DoubleVerify и Integral Ad Science. Независимые партнёры будут оценивать работу механизмов brand safety и suitability в контролируемой среде, не получая доступа к частным разговорам пользователей.
Что это меняет для маркетологов
Реклама в ChatGPT постепенно получает признаки полноценной рекламной платформы: собственный кабинет, разные модели оплаты, инструменты конверсий и атрибуции, партнёрскую инфраструктуру и теперь отдельные визуальные форматы.
Но для маркетолога интереснее другое изменение. Реклама появляется в среде, где пользователь уже формулирует задачу и зачастую находится на этапе исследования или выбора.
пользователь не просто просматривает страницу, а активно обсуждает интересующую его задачу.
бренд получает возможность не только назвать предложение, но и показать продукт или сценарий использования.
рекламодателям нужны данные не только о показах, но и о реальном влиянии нового канала на продажи и лиды.
форматы, правила размещения и механика оптимизации пока продолжают развиваться и тестироваться.
ChatGPT Ads постепенно перестаёт быть экспериментом с отдельным рекламным блоком. OpenAI строит полноценную рекламную инфраструктуру и начинает добавлять форматы, рассчитанные именно на AI-среду. Для бизнеса главный вопрос теперь не только в том, сколько пользователей увидят объявление, а в том, какую роль бренд сможет занять в момент, когда человек уже исследует варианты и принимает решение.
Источники: OpenAI — Building advertising for the way people use AI, 5 октября 2026 ; OpenAI — New ways to buy ChatGPT ads .