«Дзен» запустил «Акцент» для продвижения нативной рекламы СМИ
«Дзен» представил «Акцент» — инструмент для дополнительного продвижения нативных рекламных материалов СМИ. Он позволяет редакциям закреплять выбранную партнёрскую статью под другими текстовыми публикациями своего издания на платформе. Новый формат рассчитан на сотрудничество редакций с брендами и помогает привлекать внимание аудитории к уже опубликованным рекламным материалам.
Что представил «Дзен»
О запуске «Акцента» стало известно 14 октября 2026 года. Инструмент предназначен для нативных проектов, которые редакции СМИ создают в партнёрстве с рекламодателями.
Обычно бренд заказывает публикацию, которая знакомит читателей с продуктом, объясняет его применение или раскрывает связанную с ним тему. Однако охват такого материала зависит от того, сколько пользователей его увидят и перейдут к чтению.
«Акцент» добавляет ещё одну точку входа: партнёрская статья получает размещение под другими материалами той же редакции внутри «Дзена».
Главное отличие: инструмент помогает продвигать уже подготовленный нативный материал за счёт публикаций самого издания. Это не новый формат написания рекламных статей, а дополнительная механика их распространения.
Как работает «Акцент»
Редакция подключает инструмент в «Студии Дзена» и выбирает партнёрскую публикацию, которую необходимо дополнительно продвигать.
Редакция определяет нативную статью, созданную в рамках сотрудничества с брендом.
«Акцент» активируется через «Студию Дзена» для доступного редакции проекта.
Выбранная статья закрепляется под каждой текстовой публикацией редакции на платформе.
Читатель видит партнёрский материал после основной статьи и может перейти к его прочтению.
Таким образом, продвижение нативного проекта становится частью внутреннего распространения контента издания. Особенно это актуально для редакций, публикующих много материалов и работающих с постоянной аудиторией.
«Дзен» сообщает о возможности увеличивать охват, но опубликованные сведения пока не содержат гарантированных показателей просмотров, переходов или конверсий для рекламодателя.
Кому доступен новый инструмент
На первом этапе «Акцент» доступен редакциям СМИ, чьи материалы пользователи читают непосредственно внутри «Дзена».
Это важное ограничение. Запуск инструмента не означает, что любой владелец канала уже может подключить продвижение своих публикаций по такой схеме.
Основные пользователи нового инструмента — издания, размещающие текстовые материалы непосредственно на платформе.
Бренды могут обсуждать использование «Акцента» с коммерческими подразделениями редакций при планировании нативных проектов.
«Дзен» планирует расширить доступ к инструменту для этой категории пользователей в дальнейшем.
Общедоступный запуск для всех блогеров и владельцев каналов пока не анонсирован.
По информации платформы, редакции могут уточнять условия подключения в «Студии Дзена» или у своего менеджера по работе со СМИ.
Что меняется для брендов и редакций
Для СМИ запуск «Акцента» расширяет возможности коммерческих партнёрств. Теперь редакция может предлагать рекламодателю не только создание нативного материала, но и дополнительное распространение внутри платформы.
Для бренда появляется возможность планировать кампанию с учётом новых точек контакта с читателями. При этом увеличение видимости материала не следует автоматически приравнивать к росту продаж.
Дополнительный рекламный продукт и возможность расширить предложение для коммерческих партнёров.
Ещё один способ привлекать аудиторию к нативной статье через публикации выбранного СМИ.
Возможность использовать существующие редакционные материалы как дополнительные точки входа в партнёрский проект.
Необходимость отдельно оценивать просмотры, переходы, вовлечённость и дальнейшие действия привлечённых читателей.
При оценке эффективности рекламодателю важно заранее согласовывать с редакцией доступные показатели, продолжительность размещения и способы измерения результатов.
Практический вывод: дополнительный охват имеет коммерческую ценность, если помогает решать задачу рекламодателя. Поэтому эффективность «Акцента» стоит оценивать не только по количеству просмотров статьи, но и по релевантности аудитории и её действиям.
«Акцент» показывает, как платформы расширяют инструменты распространения нативного контента. Для СМИ это дополнительная возможность монетизации редакционных площадок, для брендов — новый способ увеличить видимость партнёрской статьи. Пока инструмент доступен ограниченному кругу редакций, а реальную эффективность размещений предстоит оценивать по результатам конкретных кампаний.
Источник информации: AdIndex — «Дзен» создал новый инструмент «Акцент» для нативных размещений СМИ . 14 октября 2026 года.
Дополнительный источник: CNews — «Дзен» запустил «Акцент», новый инструмент для нативных проектов СМИ . 14 октября 2026 года.
Дополнительный источник: SEOnews — Дзен запустил «Акцент» для продвижения нативных материалов СМИ . 15 октября 2026 года.