Google Ads вводит управление приоритетами рекламных каналов и распределением бюджета
Google представил два новых инструмента управления рекламными расходами: Channel Prioritization и Budget Allocation. Теперь рекламодатели смогут определять, какие каналы должны получать бюджет в первую очередь, а для дополнительных направлений задавать желаемые ограничения расходов. Обновление анонсировано 14 октября 2026 года, а его поэтапное внедрение началось 15 октября.
Что изменилось в Google Ads
До обновления рекламодателям часто приходилось выбирать между подключением дополнительной рекламной сети и полным отказом от неё. Возможности управлять распределением расходов между каналами внутри одной кампании были ограничены.
Новые настройки позволяют не отключать второстепенные площадки полностью, а использовать их с меньшим приоритетом и контролировать желаемую долю расходов.
Назначение каналам высокого или низкого приоритета. Система учитывает этот порядок при распределении бюджета кампании.
Установка максимальной желаемой доли среднего дневного бюджета для каналов с низким приоритетом.
Например, компания может сделать поиск Google основным рекламным направлением, а поисковых партнёров оставить дополнительным источником трафика. При этом для партнёрской сети можно установить ограничение доли бюджета.
Главное изменение: рекламодатель получает возможность тестировать дополнительные каналы без необходимости предоставлять им тот же приоритет, что и основным. Однако распределение расходов по-прежнему зависит от работы автоматических стратегий Google Ads.
Как работают новые настройки бюджета
Channel Prioritization позволяет разделить рекламные каналы или группы каналов на два уровня: High priority и Low priority.
При ограниченном бюджете система сначала направляет средства на каналы высокого приоритета. Если используется целевая стоимость конверсии или целевая рентабельность рекламы, распределение также учитывает установленные показатели Target CPA и Target ROAS.
Каналы получают преимущество при распределении бюджета. Это может быть основной источник целевых обращений и продаж.
Дополнительные каналы получают оставшийся бюджет с учётом выбранной стратегии ставок.
Для поддерживаемых кампаний можно задать желаемую верхнюю границу расходов на каналы низкого приоритета в процентах.
Google продолжает оптимизировать показы с учётом ставок, целей кампании и доступного бюджета.
Важно учитывать, что процентное ограничение работает по принципу best effort. Google стремится соблюдать установленную долю, но не гарантирует точного выполнения ограничения в каждый отдельный день.
Если бюджет кампании не ограничивает показы, одна лишь настройка приоритета может не изменить распределение расходов. В таком случае практическое значение приобретает именно Budget Allocation, если этот инструмент поддерживается выбранным типом кампании.
Какие рекламные кампании затронет обновление
Google постепенно внедряет новые настройки для четырёх типов кампаний: Search, Shopping, Performance Max и Demand Gen. При этом доступные каналы и возможности управления бюджетом различаются.
Можно определять приоритеты Google Search, поисковых партнёров и контекстно-медийной сети Google.
Настройки распространяются на поиск Google и поисковых партнёров Google.
Можно управлять приоритетами группы каналов Google, поисковых партнёров и контекстно-медийной сети.
Поддерживается настройка приоритетов каналов Google и контекстно-медийной сети. Процентное распределение бюджета пока недоступно.
В Performance Max и Demand Gen собственные площадки Google, включая поиск, YouTube, Карты, Gmail и Discover, объединяются для этой настройки в группу Google channels.
Новые функции внедряются постепенно, поэтому рекламодатели могут увидеть их в своих аккаунтах не одновременно. Управлять приоритетами можно в интерфейсе Google Ads и Search Ads 360. Поддержка Google Ads API и Google Ads Editor запланирована позднее.
Важное ограничение: появление Channel Prioritization в Demand Gen не означает появления Budget Allocation. Для этого типа кампаний Google пока не поддерживает процентные ограничения расходов по отдельным каналам.
Что нужно проверить рекламодателям
Новые настройки дают больше контроля, но сами по себе не гарантируют повышения эффективности рекламы. Приоритет канала не заменяет анализ стоимости привлечения клиента, конверсий и рентабельности.
После появления функций в аккаунте стоит проверить действующее распределение расходов, определить основные источники целевого трафика и только затем изменять приоритеты.
Оценить, какие рекламные сети уже потребляют основную долю бюджета и насколько это соответствует задачам кампании.
Сопоставить расходы с конверсиями, стоимостью заявки и ROAS, если показатель используется в рекламной аналитике.
Выбрать подходящую кампанию, определить низкоприоритетные направления и отслеживать фактические изменения расходов.
Проверить поисковые кампании, в которых включено расширение показов на контекстно-медийную сеть. Для них изменится механизм распределения бюджета.
Последний пункт особенно важен. Google сообщает, что с февраля 2027 года действующая схема распределения расходов для поисковых кампаний с подключённой контекстно-медийной сетью будет заменена.
Для сохранения текущей конфигурации Google рекомендует установить для Google Display Network низкий приоритет и распределение бюджета на уровне 50%. Это ограничение также работает по принципу best effort.
Практический вывод: прежде чем назначать каналам высокий или низкий приоритет, необходимо проверить реальные результаты рекламы. Дополнительный контроль бюджета полезен тогда, когда решения опираются на данные, а не только на предпочтения рекламодателя.
Google Ads расширяет возможности управления автоматизированной рекламой. Вместо выбора между подключением и отключением сети рекламодатели получают инструменты приоритизации и распределения расходов. Для бизнеса это возможность осторожнее тестировать дополнительные каналы и точнее управлять бюджетом. Однако эффективность таких настроек необходимо проверять по фактическим результатам кампаний, поскольку заданные процентные ограничения не гарантируют абсолютно точного распределения расходов.
Источник информации: Google Ads & Commerce — Guide your campaign spending with new priority and allocation features . 14 октября 2026 года.
Официальная документация: Google Ads Help — About channel prioritization and budget allocation . Условия доступности, ограничения и порядок применения новых настроек.
Дополнительный источник: Search Engine Land — Google Ads introduces channel prioritization and budget allocation controls . 14 октября 2026 года.