На одну вакансию — более 80 человек: как ИИ меняет рынок копирайтинга
Спрос на копирайтеров и редакторов в России снижается, а конкуренция растёт. Работодателям всё чаще нужен не просто автор текстов, а специалист, который понимает задачи бизнеса, умеет работать с аудиторией, проверять факты и использовать ИИ.
За год спрос на специалистов по работе с текстом снизился, по разным оценкам, на 20–30%. При этом конкуренция за оставшиеся вакансии становится всё выше, а требования к самим специалистам меняются.
Более 213 тысяч резюме против примерно 5 тысяч вакансий
Аналитики hh.ru сообщили «Известиям», что с начала 2026 года копирайтеры и редакторы разместили более 213 тыс. резюме. За тот же период работодатели опубликовали около 5 тыс. вакансий для специалистов по работе с текстом.
Отдельный августовский срез показывает ещё более наглядную картину: на одну вакансию приходилось более 80 соискателей. В hh.ru при этом отмечают, что копирайтинг и раньше оставался конкурентной профессией из-за относительно низкого порога входа.
Более 213 тыс. резюме копирайтеров и редакторов против примерно 5 тыс. опубликованных вакансий.
Конкуренция превысила 80 соискателей на одну вакансию для специалистов по работе с текстами.
Эти показатели нельзя напрямую сводить в одну цифру: данные о резюме и вакансиях относятся к периоду с начала года, а показатель более 80 соискателей на место — к августу.
Часть текстовых задач забирают маркетологи и SMM-специалисты
Один из факторов изменения рынка — распространение генеративного ИИ. Задачи, для которых раньше могли отдельно привлекать копирайтера, всё чаще выполняют маркетологи и SMM-специалисты с помощью нейросетей.
По оценке директора по развитию Newstaff Романа Адаменко, количество вакансий для таких специалистов в маркетинге в 2026 году снизилось на 30%, а в медиасфере — на 23%.
Для бизнеса это меняет экономику производства контента. Простые и типовые тексты можно создавать быстрее и меньшими силами, поэтому отдельная позиция автора, который отвечает только за написание текста, становится менее востребованной.
Снижение числа вакансий не означает исчезновения работы с текстами. Скорее происходит перераспределение задач: написание контента всё чаще становится частью более широкой роли маркетолога, редактора или контент-специалиста.
Что это значит для копирайтеров и редакторов
Конкурировать только скоростью написания текстов становится всё сложнее. Генеративные модели уже способны быстро создавать черновики, варианты заголовков, описания, посты и другие типовые материалы.
Но работодателям по-прежнему нужны специалисты, способные понять, зачем бизнесу нужен конкретный материал, кому он адресован, какие факты необходимо проверить и какое действие должен совершить читатель после публикации.
Поэтому востребованность постепенно смещается от узкой роли «человека, который пишет» к специалисту, который управляет всем процессом работы с контентом: от постановки задачи и исследования до редактуры, фактчекинга, использования AI-инструментов и оценки результата.
Типовые тексты, первичные черновики, варианты формулировок, простые описания и массовое производство однотипного контента.
Экспертиза, понимание бизнеса и аудитории, редактура, фактчекинг, работа с источниками, аналитикой и AI-инструментами.
Данные о состоянии рынка копирайтинга и комментарии экспертов опубликованы в материале «Известий» , распространённом также финансовым разделом Mail. В материале используются данные hh.ru и оценки участников рынка.
ИИ не отменяет работу с текстами, но быстро снижает ценность самого навыка «уметь написать текст». Конкурентным преимуществом становятся навыки, которые нельзя свести к генерации: понимание бизнес-задачи и аудитории, работа с фактами и источниками, редактура, аналитика и способность использовать ИИ как рабочий инструмент, а не как замену собственной экспертизе.