18% инфлюенсеров получали от брендов просьбы скрыть платное партнёрство
Почти каждый пятый опрошенный создатель контента за последний год сталкивался с просьбой бренда не раскрывать платное партнёрство. При этом чёткие инструкции по маркировке рекламы получают немногим больше половины авторов.
18% создателей контента сообщили, что бренды просили их не раскрывать платный характер сотрудничества. Результат получен в совместном опросе Business Insider и SheSpeaks среди 365 авторов, ранее участвовавших в рекламных кампаниях.
Большинство авторов раскрывают рекламные отношения
Опрос проводился в августе среди создателей контента, которые уже имели опыт участия в рекламных кампаниях. Несмотря на просьбы отдельных брендов скрыть сотрудничество, большинство респондентов заявили, что раскрывают коммерческий характер публикаций.
Всегда или почти всегда сообщают аудитории о рекламных отношениях с брендом.
За последний год получали от брендов просьбы не раскрывать платное партнёрство.
Исследователи отдельно подчёркивают: показатель 18% не означает, что 18% рекламных публикаций остаются скрытыми. Речь идёт о доле опрошенных авторов, которые сталкивались с подобными просьбами со стороны брендов.
Только 57% получают чёткие инструкции по маркировке
Исследование показывает и другую проблему: правила раскрытия рекламного сотрудничества далеко не всегда становятся полноценной частью работы бренда с автором.
Только 57% респондентов сообщили, что получают от брендов или агентств чёткие инструкции о том, как необходимо обозначать рекламное партнёрство.
Получают от бренда или агентства конкретные инструкции по раскрытию и маркировке рекламного сотрудничества.
Сообщили, что их материалы проверяли перед публикацией на соответствие требованиям к раскрытию рекламы.
Для брендов проблема шире одной рекламной отметки
Данные исследования показывают разрыв между практикой авторов и процессами со стороны рекламодателей. Большинство инфлюенсеров утверждают, что раскрывают коммерческие отношения, однако инструкции от брендов получают далеко не все, а предварительную проверку маркировки проходит контент лишь части респондентов.
В результате ответственность за прозрачность интеграции может фактически перекладываться на самого автора, хотя рекламная публикация создаётся в рамках сотрудничества с брендом или агентством.
Для компаний это вопрос не только соблюдения требований к рекламе. Попытка представить оплаченную интеграцию как независимое мнение может дать краткосрочный эффект, но одновременно повышает риск потери доверия к автору и рекламируемому бренду.
Данные исследования опубликованы Sostav со ссылкой на совместный опрос Business Insider и SheSpeaks.
Результаты опроса хорошо показывают разницу между нативной рекламой и скрытым маркетингом. Нативный формат может органично выглядеть в ленте и сохранять авторскую подачу, но коммерческий характер сотрудничества не должен становиться тайной для аудитории. Для бренда прозрачность — не помеха нативности, а одно из условий долгосрочного доверия.