Редактура статьи для международной юридической компании
Как превратить сложный юридический материал в понятный текст для клиента, сохранив профессиональный тон, фактическую точность и требования SEO.
Кто клиент
Lawitt Hamillton — международная консалтинговая компания с головным офисом в Великобритании. Представительства компании работали в России, на Кипре и в Турции.
Компания оказывала юридические услуги и сопровождала корпоративных и частных клиентов в вопросах международного налогообложения, финансового и корпоративного права, недвижимости, строительства, интеллектуальной собственности и других направлений.
Исходная задача
Требовалось отредактировать статьи для русскоязычной версии сайта и подготовить материалы, которые одновременно решали бы несколько задач:
Сделать материал яснее и живее, но не превратить профессиональный юридический текст в эмоциональную рекламную статью.
Почему проект был сложным
Юридический текст должен быть точным. Однако стремление сохранить все профессиональные нюансы часто приводит к перегруженным предложениям, длинным перечислениям и формулировкам, которые понятны специалисту, но тяжело воспринимаются клиентом.
Юридическая точность
Нельзя было упрощать формулировки так, чтобы менялся их профессиональный смысл.
Понятность для клиента
Текст должен был объяснять услуги человеку без юридического образования.
Деловой тон
Важно было сохранить сдержанную подачу и отказаться от рекламных преувеличений.
SEO-требования
Поисковые запросы нужно было встроить естественно, не ухудшая текст.
Как проходила работа
Анализ исходного материала
Сначала был изучен текст, структура сайта, позиционирование компании и особенности аудитории русскоязычной версии.
Первая редакторская итерация
На первом этапе были сокращены длинные конструкции, устранены повторы, сгруппированы направления работы и выстроена более понятная последовательность аргументов.
Согласование со специалистами
Отредактированный материал был передан специалистам Lawitt Hamillton. Они проверили точность юридических формулировок, уточнили профессиональные детали и внесли комментарии.
Финальная редактура
После согласования текст прошёл вторую редакторскую итерацию: были доработаны формулировки, удалены оценочные определения, сокращены повторы и проверена целостность материала.
Фрагмент до и после редактуры
Один из показательных примеров — раздел «О компании». В исходном варианте основная информация была представлена длинными предложениями и большим перечнем направлений.
О компании
Lawitt Hamillton является международной консалтинговой компанией, имеющей головной офис в Великобритании. Наши отделения действуют в России, на Кипре и в Турции.
В настоящее время компания оказывает юридические услуги и услуги в сфере налогового сопровождения корпоративным и частным клиентам по всему миру.
Сотрудники компании оказывают поддержку клиентам в решении вопросов банковского и финансового права, интеллектуальной собственности, коммерческого и корпоративного права, международного налогообложения, недвижимости, строительства и других юридических направлений.
О компании
Lawitt Hamillton — международная консалтинговая компания с головным офисом в Великобритании и представительствами в России, на Кипре и в Турции.
Компания оказывает юридические услуги и сопровождает корпоративных и частных клиентов в вопросах международного налогообложения, финансового и корпоративного права.
Клиенты получают комплексную поддержку: от консультации и подготовки документов до сопровождения международных проектов и защиты интересов бизнеса.
Что изменилось
Короче предложения
Длинные конструкции были разделены на более понятные смысловые части.
Чётче структура
Информация о компании, услугах и поддержке клиентов получила понятную последовательность.
Меньше канцелярита
Формальные обороты были заменены более естественными деловыми формулировками.
Больше пользы для клиента
Текст стал не только перечислять услуги, но и объяснять, какую поддержку получает заказчик.
Профессиональный текст стал понятнее
После второй итерации материал был согласован с представителями компании и опубликован на сайте Lawitt Hamillton.
Текст сохранил профессиональный юридический тон и фактическую точность, но стал легче восприниматься русскоязычной аудиторией.
Читателю стало проще понять специализацию компании, её услуги и формат поддержки, а поисковые запросы были включены естественно и без перегруженности.
Что показал проект
Экспертность не требует сложного языка
Профессиональный уровень текста определяется точностью, а не длиной предложений.
Редактор работает вместе с экспертом
Согласование со специалистами помогает сохранить смысл и убрать риск фактической ошибки.
Клиенту нужен понятный результат
Перечень услуг работает слабее, чем ясное объяснение того, какую помощь получит заказчик.
SEO не должно мешать чтению
Ключевые запросы полезны только тогда, когда они естественно встроены в логику материала.
Хорошая редактура не упрощает экспертный материал до примитивного уровня. Она помогает читателю понять сложную тему, не теряя профессиональной точности.
Нужно сделать сложный текст понятным?
Отредактирую экспертный материал, сохраню профессиональную точность и помогу превратить его в ясный текст для клиентов.