MAX начал тестировать рекламу в каналах через VK Рекламу
В каналах MAX начали появляться рекламные объявления. Платформа подтвердила тестирование рекламных инструментов, а размещение нового инвентаря связано с инфраструктурой VK Рекламы.
MAX начал тестировать рекламные инструменты внутри каналов. Пока платформа не раскрывает доступные форматы, условия размещения и сроки полноценного запуска, однако новый рекламный инвентарь уже появился у части пользователей.
Рекламный инвентарь тестируют через VK Рекламу
О появлении рекламных объявлений в каналах MAX 25 сентября сообщили «Ведомости». Источник издания, близкий к VK, связал тестирование нового инвентаря с рекламной платформой VK Реклама.
Сам MAX также подтвердил AdIndex факт тестирования рекламных инструментов в каналах. При этом подробности о механике размещения и сроках полноценного запуска компания пока не раскрывает.
Рекламные объявления появились внутри каналов MAX, а сама платформа подтвердила проведение тестирования.
Форматы рекламы, варианты таргетинга, модель оплаты и сроки масштабного запуска пока не объявлены.
Инфраструктуру для продвижения каналов готовили заранее
Появление рекламы внутри каналов продолжает развитие рекламной и контентной инфраструктуры MAX. Ещё в июне VK добавила в кабинет VK Рекламы отдельный объект продвижения «Каналы».
Через этот инструмент рекламодатели могут продвигать каналы ВКонтакте, MAX и Дзена. Функция была запущена в бета-режиме.
В августе MAX также начал тестировать статистику каналов. Авторам стали доступны данные о динамике подписчиков и просмотров, доле аудитории с включёнными уведомлениями и показатели за выбранный период.
В результате вокруг каналов постепенно формируется полный набор инструментов: рекомендации и поиск контента, привлечение подписчиков через рекламу, статистика для авторов и теперь тестирование рекламных размещений внутри самих каналов.
Что это значит для бизнеса
Перераспределять рекламные бюджеты в пользу MAX пока рано. Для оценки нового канала недостаточно знать, что реклама технически появилась: нужны данные о форматах объявлений, настройках аудитории, модели закупки, стоимости размещения и эффективности кампаний.
Но компаниям, которые уже используют VK Рекламу, за развитием теста стоит следить. Если новый инвентарь будет масштабирован через существующий рекламный кабинет, бизнес сможет получить ещё один канал контакта с аудиторией без освоения отдельной рекламной системы.
Реклама внутри каналов MAX и прямые рекламные интеграции у владельцев каналов — разные модели. В данном случае речь идёт именно о системном рекламном инвентаре платформы, а не о покупке публикаций напрямую у авторов.
О начале тестирования сообщили «Ведомости» и AdIndex . Данные о развитии рекламных инструментов и статистики каналов опубликованы VK .
Пока реклама в каналах MAX находится на стадии тестирования, оценивать её как полноценный рекламный канал рано. Но последовательность запусков показывает направление развития платформы: каналы получают инструменты продвижения, аналитику и собственный рекламный инвентарь. Для бизнеса это повод следить не столько за самим тестом, сколько за тем, какие возможности для рекламодателей появятся после его масштабирования.