Рынок продвижения приложений в России оценили в 24 млрд рублей
По итогам 2026 года рынок коммерческого размещения, продвижения и монетизации приложений в России может составить около 24 млрд рублей. Такую оценку приводит TelecomDaily.
TelecomDaily оценивает объём российского рынка продвижения и монетизации приложений по итогам 2026 года в 24 млрд рублей. Около 10 млрд рублей, или 42% рынка, могут получить владельцы программной среды — производители устройств, платформы, операторы связи и ретейлеры.
Речь идёт не только о закупке рекламы
Оценка TelecomDaily охватывает более широкий рынок, чем классическая реклама мобильных приложений. В него входят различные способы коммерческого размещения, продвижения и монетизации приложений на разных типах устройств.
Поэтому называть показатель в 24 млрд рублей исключительно объёмом «рекламного рынка приложений» было бы неточно. В расчёт входят механики, связанные не только с покупкой рекламного трафика, но и с самим присутствием приложений внутри цифровых экосистем.
Платные механики привлечения пользователей, повышение видимости приложения и различные способы коммерческого размещения.
Возможности присутствия приложений в программной среде устройств, платформ и других цифровых экосистем.
Получение дохода внутри приложений и через связанные с ними коммерческие модели.
Рынок не ограничивается только смартфонами и включает продвижение приложений в более широком цифровом окружении.
42% рынка могут получить владельцы программной среды
По оценке аналитиков, около 10 млрд рублей из прогнозируемых 24 млрд придётся на владельцев программной среды. Это примерно 42% всего рынка.
К этой группе относятся производители устройств, операторы платформ, телеком-компании и ретейлеры — то есть участники, которые контролируют доступ приложения к пользователю или могут влиять на его видимость внутри собственной экосистемы.
Контролируют часть пользовательского пути ещё до того, как человек самостоятельно начинает искать приложение.
Определяют условия размещения, распространения и продвижения приложений внутри собственной программной среды.
Могут становиться отдельным каналом доступа к аудитории и участвовать в распространении цифровых сервисов.
Получают дополнительную роль в продвижении цифровых продуктов через собственные устройства и клиентские экосистемы.
Такая структура показывает, что рынок продвижения приложений всё меньше сводится только к рекламным кабинетам. Всё большую роль играют компании, которые контролируют саму среду распространения цифрового продукта.
Что это значит для маркетинга приложений
Для бизнеса такая структура рынка означает, что продвижение приложения всё сложнее рассматривать только как закупку рекламы и привлечение установок.
Помимо стоимости трафика всё большее значение получают каналы дистрибуции, присутствие в экосистемах, доступ к аудитории на разных устройствах и возможности самой платформы по продвижению цифровых продуктов.
Для маркетолога это меняет сам подход к планированию. При оценке каналов приходится учитывать не только рекламные показатели, но и то, где пользователь обнаруживает приложение, на каком устройстве взаимодействует с ним и кто контролирует эту точку контакта.
Оценка TelecomDaily — прогноз по итогам 2026 года, а не уже зафиксированный окончательный объём рынка. Поэтому цифру 24 млрд рублей корректнее использовать именно как прогнозную оценку.
Данные об оценке рынка опубликованы AdIndex со ссылкой на исследование TelecomDaily.
Рынок продвижения приложений становится шире классической мобильной рекламы. В него всё активнее включаются владельцы устройств, платформ, операторы и ретейлеры, которые контролируют точки доступа к аудитории. Для бизнеса это означает, что продвижение приложения всё чаще нужно планировать не как отдельную рекламную кампанию, а как работу сразу с несколькими каналами дистрибуции и цифровыми экосистемами.