Яндекс Директ разрешил описывать поисковые запросы обычным текстом
В Единой перфоманс-кампании появился инструмент «Описание поисковых запросов». Теперь рекламодатель может своими словами объяснить системе, какие запросы подходят бизнесу, а какие нужно исключить.
Яндекс обновил настройку таргетингов в Единой перфоманс-кампании на Поиске. Новый инструмент позволяет задавать логику отбора запросов не только ключевыми и минус-фразами, но и обычным текстовым описанием.
Что такое «Описание поисковых запросов»
Рекламодатель может текстом описать, какие поисковые запросы считает подходящими или неподходящими для своей кампании. Яндекс рекомендует использовать прямые конструкции вроде «Запросы должны содержать…» или «Запросы не должны…».
Максимальная длина описания — 500 символов. Настройка применяется на уровне группы объявлений.
Инструмент не заменяет работу алгоритмов подбора запросов. Если описание добавлено, система проверяет уже подобранные запросы и оценивает, насколько они соответствуют заданным условиям.
Настройка таргетингов теперь разделена на два этапа
Вместе с новым инструментом Яндекс изменил сам сценарий настройки группы объявлений. Сначала система формирует потенциальный охват и подбирает запросы, а затем рекламодатель задаёт ограничения.
Автотаргетинг подбирает потенциально подходящие запросы. В предпросмотре можно оценить прогноз показов и список запросов ещё до запуска кампании.
Рекламодатель исключает нерелевантные запросы с помощью текстового описания, категорий автотаргетинга или минус-фраз.
Зачем Яндекс меняет логику работы с запросами
Пользователи всё чаще формулируют один и тот же запрос десятками разных способов. Это могут быть длинные фразы, разговорные формулировки, уточнения и редкие варианты, которые сложно заранее собрать вручную.
Новый подход переносит часть работы с огромными списками запросов и минус-фраз на алгоритмы Яндекса. Рекламодатель задаёт смысловые границы, а система применяет их к поисковым запросам.
При этом Яндекс рекомендует обязательно проверять результат в предпросмотре. Если система исключает нужные запросы или сохраняет нерелевантные, описание следует уточнить.
Что это меняет для маркетолога
Настройка поисковой рекламы постепенно смещается от ручного перечисления всех возможных формулировок к описанию бизнес-логики естественным языком.
Это может сократить объём рутинной работы с семантикой и минус-фразами, особенно в кампаниях с большим количеством вариантов пользовательских запросов.
Но контроль остаётся обязательным. Текстовое описание — это не команда «настроить всё правильно», а ещё один сигнал алгоритмам. Маркетологу всё равно нужно проверять фактические запросы, качество трафика и экономику кампании.
Функция пока доступна не всем
Сейчас новый сценарий настройки таргетингов и инструмент «Описание поисковых запросов» доступны только части пользователей. Яндекс планирует постепенно открыть их всем рекламодателям.
При этом изменения не затронут уже созданные ключевые и минус-фразы: существующие настройки продолжат работать.
Официальная новость Яндекс Рекламы об обновлении таргетингов в Единой перфоманс-кампании опубликована 1 октября 2026 года.
Яндекс делает ещё один шаг от ручной настройки рекламы к управлению алгоритмами через смысловые инструкции. Для бизнеса это может означать меньше работы с громоздкими списками запросов, но не меньше контроля: качество трафика, поисковые запросы и стоимость привлечения клиента по-прежнему придётся проверять.