Яндекс запустил персональный таргетинг рекламы в мессенджерах
Яндекс расширил возможности рекламы в мессенджерах: объявления теперь могут показываться под контентом публичных каналов и подбираться индивидуально для конкретного пользователя. На старте новый формат работает в MAX через Яндекс Директ.
Подписчики одного и того же канала теперь могут видеть разные рекламные объявления. Система ориентируется не только на тематику площадки, а на конкретного пользователя и настройки рекламной кампании.
Реклама больше не привязана только к аудитории канала
До сих пор при продвижении в мессенджерах рекламодателю было особенно важно выбрать канал, аудитория которого максимально похожа на целевую. Новый формат меняет эту логику.
Яндекс Директ может искать подходящих пользователей среди читателей разных публичных каналов и определять, кому показать объявление, исходя из таргетингов и настроек кампании.
В результате два человека, которые читают один и тот же канал, могут увидеть под публикацией разные рекламные предложения.
На старте формат доступен в MAX
Первой площадкой для нового сценария стал мессенджер MAX. Реклама размещается после основного контента в специальных рекламных блоках публичных каналов.
По данным Яндекса, объявления могут вести на сайт, канал или отдельную публикацию. Оплата идёт за клики, а сами объявления подбираются индивидуально для пользователя.
Под основным контентом публичных каналов MAX.
По таргетингам и настройкам конкретной рекламной кампании.
На сайт, в канал MAX или на отдельную публикацию.
Рекламодатель платит за клики по объявлению.
Реклама в мессенджерах становится ближе к performance-модели
Для бизнеса это заметный сдвиг. Раньше эффективность размещения во многом зависела от того, насколько удачно выбран конкретный канал. Теперь часть этой работы берёт на себя рекламная система.
Формат становится ближе к привычной performance-рекламе: объявление показывается не всей аудитории площадки одинаково, а пользователям, которых система считает подходящими для задачи кампании.
При этом сам канал остаётся рекламной поверхностью, но перестаёт быть единственным критерием выбора аудитории.
Новый формат можно использовать и для продвижения каналов
Возможность рассчитана не только на компании, которые ведут пользователей на сайты или товары. Через Яндекс Директ можно продвигать сам канал в MAX или отдельную публикацию.
Для кампаний, направленных на рост аудитории канала, рекламодатель может задать целевую стоимость подписчика. Система будет учитывать этот показатель при оптимизации размещения.
Таким образом, Яндекс одновременно расширяет рекламный инвентарь в мессенджерах и превращает каналы в площадки, где алгоритмический подбор аудитории работает по логике, знакомой рекламодателям по другим performance-инструментам.
Для рекламодателя главное изменение — переход от вопроса «в каком канале разместиться?» к вопросу «какому пользователю показать объявление?». Если модель покажет результат, мессенджеры станут ещё одной полноценной performance-поверхностью, где выбор конкретного канала постепенно уступает место алгоритмическому подбору аудитории.
Источники: Яндекс Директ — «Реклама в мессенджерах» ; AdIndex — «Яндекс представил персональный таргетинг рекламы в мессенджерах» .