Яндекс запустил Travel Media: реклама на площадках для путешественников
Яндекс представил Travel Media — новую рекламную сеть для туристической индустрии. Она объединяет пять сервисов поиска и бронирования путешествий, позволяя рекламодателям размещать объявления там, где пользователи уже выбирают поездки, авиабилеты и гостиницы.
9 октября 2026 года Яндекс объявил о запуске Travel Media на базе Яндекс Ритейл Медиа. Новый продукт позволяет брендам обращаться к аудитории туристических площадок на этапе планирования путешествия, а самим сервисам — получать дополнительный доход от рекламы.
Какие площадки вошли в Travel Media
На старте новая рекламная сеть объединяет пять популярных туристических платформ. Пользователи этих сервисов подбирают туры, сравнивают маршруты, покупают билеты и бронируют размещение.
Поиск и бронирование гостиниц, авиабилетов и других предложений для поездок.
Планирование маршрутов и покупка билетов на различные виды транспорта.
Подбор и онлайн-бронирование туристических поездок и пакетных туров.
Поиск, сравнение и бронирование туристических предложений.
Поиск и покупка авиабилетов, выбор вариантов перелётов.
Возможность размещения рекламы на тематических площадках с использованием рекламной инфраструктуры Яндекса.
Среди первых рекламодателей Travel Media названы Emirates, гостиничная группа Jumeirah и туристические ведомства Дубая и Абу-Даби.
Как работает реклама в Travel Media
Основная идея нового продукта — размещать рекламные объявления в тематически подходящей среде. Пользователь уже интересуется путешествиями: ищет билеты, выбирает гостиницу или сравнивает туристические предложения.
На момент запуска в сети доступны медийные баннеры. В дальнейшем Яндекс планирует расширять перечень рекламных форматов.
Пользователь взаимодействует с рекламным предложением внутри площадки, на которой увидел объявление.
После нажатия на объявление пользователь переходит на внешний ресурс рекламодателя.
Реклама появляется на сервисах, связанных с выбором транспорта, проживания и путешествий.
Управление размещениями и анализ результатов с использованием инструментов Яндекс Директа.
Для рекламодателей это потенциальная возможность показывать предложения аудитории с уже выраженным интересом к туристической тематике. Однако заинтересованность в путешествиях сама по себе не гарантирует, что пользователь заинтересуется конкретной рекламой.
Какие показатели доступны рекламодателям
Эффективность рекламных размещений можно анализировать в Мастере отчётов Яндекс Директа. Среди доступных данных — показы, переходы и post-view конверсии.
Количество демонстраций объявления пользователям рекламных площадок.
Количество кликов по рекламе, позволяющее оценивать непосредственное взаимодействие с объявлением.
Целевые действия после просмотра рекламного объявления, в том числе без прямого перехода по нему.
Сопоставление рекламных контактов с задачами кампании и последующими действиями пользователей.
Post-view конверсии помогают оценивать возможный вклад медийной рекламы в последующие действия пользователей. Однако такая конверсия не доказывает, что покупка произошла исключительно благодаря рекламному показу. Важно учитывать атрибуцию и другие каналы продвижения.
Что запуск означает для бизнеса и маркетологов
Retail media традиционно ассоциируется с рекламой внутри маркетплейсов и интернет-магазинов. Travel Media показывает, как подобная модель распространяется на отраслевые сервисы, где пользователи выбирают не отдельные товары, а комплексные услуги.
Для туристической индустрии особенно важен путь клиента: от первого интереса к направлению до покупки билетов, бронирования гостиницы и подготовки к путешествию.
Дополнительная возможность представить предложения пользователям, которые уже планируют путешествие.
Тематические рекламные контакты с аудиторией, заинтересованной в поездках и размещении.
Новый вариант медийного размещения, который можно сопоставлять с другими каналами продвижения.
Дополнительное значение получают точность рекламного сообщения, понятность предложения и соответствие посадочной страницы ожиданиям пользователя.
Перед запуском такой кампании необходимо оценить не только охват площадок, но и то, насколько предложение соответствует текущей задаче аудитории. Например, реклама направления и реклама конкретной гостиницы могут решать разные задачи на разных этапах планирования поездки.
Запуск Travel Media не означает, что всем компаниям туристической отрасли необходимо срочно перераспределять рекламные бюджеты. Решение о размещении должно опираться на характеристики аудитории, доступный инвентарь, стоимость и измеримые цели кампании.
Яндекс расширяет модель retail media на туристические сервисы, объединяя рекламные площадки вокруг конкретного потребительского сценария. Для бизнеса это новый способ взаимодействия с тематически заинтересованной аудиторией. Но эффективность Travel Media будет зависеть не только от места размещения, а от качества предложения, рекламного сообщения, посадочной страницы и корректной оценки результатов кампании.
Источник: Яндекс Реклама — Travel Media от Яндекс Ритейл Медиа . Официальное сообщение от 9 октября 2026 года.