Закон об ИИ вступил в силу: что уже действует и что изменится с марта 2027 года
С 1 сентября 2026 года в России вступил в силу Федеральный закон № 243-ФЗ «О поддержке развития технологий искусственного интеллекта в Российской Федерации». Однако наиболее заметные для digital-сферы положения, включая нормы о маркировке AI-контента, начнут действовать позже — с 1 марта 2027 года.
Вступление закона в силу не означает, что с сентября любой текст, изображение или другой материал, созданный с помощью AI, уже нужно обязательно маркировать. Закон вводится поэтапно.
Что произошло
Федеральный закон № 243-ФЗ был принят Госдумой 8 июля 2026 года, одобрен Советом Федерации 17 июля и подписан президентом 26 июля.
Документ регулирует разработку, внедрение и применение больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта, закрепляет основные понятия, принципы регулирования и меры государственной поддержки.
Вступила в силу основная часть закона, формирующая общую правовую рамку для развития технологий искусственного интеллекта.
Начнут действовать отдельные нормы о маркировке AI-материалов, обязанностях разработчиков моделей и интеллектуальных правах.
Маркировка AI-контента начнёт действовать только с марта 2027 года
Одно из самых обсуждаемых положений закона связано с материалами, созданными с применением больших фундаментальных моделей искусственного интеллекта.
Однако соответствующая статья вступает в силу не 1 сентября 2026 года, а 1 марта 2027 года.
Важно и другое: формулировка закона уже, чем распространённое утверждение «весь AI-контент придётся маркировать».
Статья 9 касается информационных материалов, созданных с использованием больших фундаментальных моделей ИИ в аудио- и/или визуальной форме.
Пользователю должна быть предоставлена возможность разместить предупреждение о применении искусственного интеллекта.
Крупные интернет-площадки с суточной аудиторией более 500 тысяч российских пользователей также должны будут обеспечить возможность размещения такого предупреждения пользователями своих сервисов.
Что изменится в сфере интеллектуальных прав
С 1 марта 2027 года вступит в силу и статья 10 закона.
Провайдеры больших фундаментальных моделей должны будут информировать пользователей о принадлежности прав на результаты интеллектуальной деятельности, созданные с помощью модели, а также об условиях доступа к таким результатам, их использования и сохранения.
Закон также регулирует отдельные вопросы использования произведений при обучении суверенных и национальных моделей искусственного интеллекта.
Новые обязанности появятся у разработчиков моделей
С марта 2027 года начнут действовать дополнительные требования к разработчикам суверенных и национальных больших фундаментальных моделей.
На эту же дату отложено действие ряда других положений закона, связанных с регулированием использования больших моделей ИИ.
Что это означает для бизнеса, маркетинга и контента
Сейчас главное — не переносить отдельные требования закона на весь AI-контент без учёта их формулировок и сроков вступления в силу.
Закон об ИИ уже действует, но переход к новым требованиям будет поэтапным. Сейчас бизнесу важнее понимать сферу действия отдельных норм и готовиться к изменениям 2027 года, а не ставить отметку «создано AI» на весь контент без разбора.